路金波:出版大佬的“二次轉身”

2012-09-11 10:00    來源:北京商報 作者:車蘭蘭


    在中國的出版界,路金波是一個風云人物。從年初的方韓大戰,到前段時間的“破產”傳聞,都使他處在輿論的風口浪尖。


    日前,路金波在博客上稱,新公司果麥文化傳媒有限公司(以下簡稱“果麥”)已經成立并正式運營,將為城市新興中產階層提供中高端的包括文學、文化、科學、藝術、教育在內的綜合文化產品。從風光寫手,到成功書商,再到文化推手,這位昔日的網絡才子開始了他的第二次”轉身”。

   
路金波的第一次真正創業

   
今年6月,路金波被曝因欠北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司1400萬元債務,被迫以自己的寶馬轎車作為債務抵押。當被記者問及創辦新公司是否跟這一傳聞有關時,路金波予以了否認?!巴饨绨盐覀兊臓顩r說得很糟糕,其實萬榕書業每年都是盈利的,只不過我們沒有達到預期的目標而已。本來是打算賺3000萬元、5000萬元,但最后只賺了800萬元?!?/SPAN>

   
現為果麥公司營銷編輯部主任的金銳也向記者證實,萬榕書業擁有一大批作家的黃金版權,“韓寒、安妮寶貝、安意如、馮唐等,他們的作品或者文集,只要加印就可以獲得收益,所以我們不會虧本、反而是一直在盈利,只是沒達到集團預定的目標”。

   
作為萬榕書業的主要管理者,路金波坦言他必須自我檢討:“在過去的幾年我對出版業融資、戰略管理、產品研發等方面的了解有很大的不足。事實上,那個時候我還不大懂做書,是在不成熟的狀態下做了萬榕書業?!?/SPAN> 2011年的時候,路金波發現做萬榕書業養家糊口可以,但離他的實際期望、后來的眼光還差得太遠了,于是就有了成立果麥的想法。

   
雖然在過去的十多年時間里,路金波實現了從網絡寫手到書商的成功轉型,但在他眼里,果麥的成立才是自己的第一次創業。20084月,路金波與出版傳媒旗下的萬卷出版有限責任公司合伙成立萬榕書業時,他只占49%的股權。而這一次,路金波持有2/3的股份,是絕對控股。

   
果麥公司行政總部設在上海,注冊地及財務總部設在杭州,并在北京設立運營中心,路金波擔任董事長,負責產品開發和員工培訓。而實際上,果麥已經默默運行了一年半,大部分時間路金波都在上海和杭州之間奔走。

   
雖然成立了新公司,但路金波表示自己其實并沒和萬榕書業斷絕關系,還在兼職萬榕書業的總經理。 在他看來,果麥是萬榕書業的“升級版”,提供的不僅限于圖書,還有文化產品,是更高端的文化平臺,初期以出品圖書為主,以后將逐步拓展電子書、影視等領域?!安慌懦準召徣f榕的可能性?!甭方鸩ǚQ。

   
大量知名作者成果麥“底氣”

   
在過去的四年里,人們習慣把路金波與萬榕書業聯系在一起。拋棄一個口碑良好的文化品牌確實需要勇氣。但在路金波看來,這是戰略上轉型的一種必然。

   
三個月前,當網上開始流傳“果麥”二字的時候,網友便猜測,這個名字的定義是“蘋果+麥肯錫”,代表一種野心;也有的認為是“果真大賣”,寓意好兆頭。但路金波告訴記者,果麥這個名字是他起的,實際上代表了兩種食物:水果和小麥?!拔疫^去出版過1000多本書,但有一些是粗制濫造的?!?/SPAN> 路金波希望果麥所提供的產品不是文化領域的地溝油、三聚氰胺,而是健康的、實用的、科學的文化產品,是優質的精神食糧。

   
而路金波的底氣來自于:不僅有韓寒、安妮寶貝、安意如、馮唐、李娟等這些萬榕旗下的“金字招牌”的支持,還有一些新力量的加盟,如學者易中天、駱玉明、朱大可、費勇,心理學家張怡筠,科學美術畫家趙闖,翻譯家李繼宏等。

   
路金波的解釋是,這種轉變是基于對市場的分析,他認為中國已進入到一個成熟的社會,城市新興中產階級是主要的人群。這些人受過高等教育,居住在一線城市,和以前青春文學的目標定位不同,滿足他們的文化需求是必然趨勢。

   
萬榕書業旗下曾擁有韓寒、安妮寶貝、滄月、蔡駿、張悅然等青少年類的文學作家,暢銷書比較多。果麥的定位則是:向城市新興中產階層提供中高端的,包括文學、文化、科學、藝術、教育在內的綜合文化產品。在新老作者的加盟下,果麥已經擁有200多個版權,只有20%跟萬榕書業重合。

   
果麥首批產品將在本月底上市,在路金波的計劃里,易中天馬上要出一套通俗的中國文化史,張怡筠的幼兒繪本也在籌劃中。金銳則告訴記者,公司策劃的“李繼宏世界經典讀本”系列將是果麥的核心競爭力之一。他透露, 9月將會出版日本作家渡邊淳一正式授權的無刪減版《愛的流放地》,由渡邊淳一的翻譯專家竺家榮翻譯,翻譯風格更忠于原作,將原貌展現原著所表達的日本特色文化。

   
定位為“文化傳媒”的果麥公司,除了出版業還將向影視行業拓展,“初步計劃是把安妮寶貝的《春宴》改編成電視劇,請專門的團隊來改編劇本。至于主角,現在還沒有定下來,到時候會按照劇本再考慮合適的人選”。路金波稱。

    40
萬元年薪招聘視覺總監

   
對于新公司,資金籌措往往是最大的難題。路金波坦言在前一兩年還是需要募集資金的,因為公司初期只有幾千萬元的規模。但有著良好商業頭腦的路金波表示,公司的前期資金已不是問題。在過去10多年里,路金波積累了大量人脈,不僅包括“經緯創達”這樣的專業機構,還包括像韓寒、易中天這樣的作家。目前果麥已完成了第一輪募資——以“經緯創達”為首的5家機構及韓寒、易中天等個人投資者參與,其中韓寒是第三大股東。

   
“最終大家走到一起還是因為共同的文化理想,他們對我很信任,對公司的戰略、商業模式也都很看好?!甭方鸩ㄗ孕诺卣f,其實目前還有更多的投資者想進來,但是他選擇的一定是志同道合的人。

   
據了解,果麥現有員工70多人,比萬榕書業擴容了20多人。在路金波看來,果麥并不缺人,但缺的是設計、創意的高手。他認為出版在中國絕對不是一個夕陽產業,而是一個朝陽產業?!皩嶋H上前五大出版集團,利潤水平和稅收水平都是增長的。行業之所以沒有理想增長得那么快,不是需求的問題,而是供給的問題,是我們所提供的產品不夠好?!?/SPAN>

   
擁有眾多實力作家的果麥,在有好的內容基礎上,將加大對產品的包裝和設計。為此,路金波在微博上公開招聘視覺總監、美術編輯, “愛書”、“審美世界觀清晰”、“藝術與商業平衡”、“溝通能力及格”、“對圖書材質與印刷工藝有了解”成為硬性要求,前者年薪高達40萬元。

   
作為路金波旗下多年的員工,金銳這一次明顯感受到了老板的決心,“路總對新公司投入了很多,也很愛惜人才,外界有些人不了解,以為我們就是靠韓寒等爭議人物去炒作。但果麥絕不僅僅只有韓寒”。金銳也表達了對新公司的信心,在他看來,無論是易中天的通俗中國文化史,還是“李繼宏世界經典讀本”系列,都是很好的項目?!耙郧笆俏覀兂鍪裁?,讀者讀什么,現在是讀者需要什么我們提供什么?!?/SPAN>

   
對于外界的一些爭議,路金波表示,他們并沒有想要去爭辯或是證明什么,“果麥會做出真正的好書、好的文化產品,給大家提供一些精神上的東西,這是最重要的?!?/SPAN>

   
路金波的轉型之路

    1998
年,23

   
“在那個很容易爆發寫小說沖動的年紀,因為什么都不懂,又無知又會幻想?!?/SPAN>


   
路金波躋身中國第一代網絡作家行列,網名“李尋歡”,最知名作品為《迷失在網絡中的愛情》。

    2000
年,25

   
“任何人都是一個時間的函數,你站在正確的時間點上就能占到便宜?!?/SPAN>


    2000
年,應“榕樹下”老板邀請,路金波從北京來到上海。當時和“李尋歡”并稱為網絡文學“三駕馬車”的寧財神和安妮寶貝也被籠絡到一處,聯手打造這個風靡一時的文學網站,短時間里做成了網絡文學的時代標桿。擔任主編的路金波,辦公區域最亮堂,本就學經濟出身的他開始穿西裝打領帶,審時度勢,演變成了生意人。

    2002
年,27

   
“那年,我把網站從威廉手里買回來,然后將65%的股份賣給了貝塔斯曼?!?/SPAN>


    2002
年,“榕樹下”網站被貝塔斯曼收購,創始人朱威廉離開,這也是路金波經手的第一單“大買賣”?!袄顚g”也發表了他告別文學青年身份的《粉墨謝場》,開始轉向幕后運營,向文化經理人轉型。

    2008
年,33

   
“對于眼前的世界看得越來越清晰,線條越來越明朗?!?/SPAN>


    2008
4月,路金波與遼寧出版集團旗下的萬卷出版有限責任公司合作成立萬榕書業圖書發展有限責任公司,注冊資本2000萬元。在股權上,萬卷和路金波各占51%、49%的股權,路金波出任總經理。韓寒、安妮寶貝、滄月、蔡駿、張悅然、孫睿、安意如等12位作家成為首批簽約作家。

    2012
年,37

   
“金波從事文化行業十年,雖無所成,卻自認漸有所學。在37歲盛年之際,首次正式創業?!?/SPAN>


    201293,路金波在博客上宣布成立果麥文化傳媒有限公司,擔任董事長一職,擁有公司2/3
的股份。不僅韓寒、安妮寶貝等 “金字招牌”會繼續支持他,還吸引了易中天、張怡筠這樣的學者型作家加盟。

   
原文標題: 
   
出版大佬的“二次轉身”

 

 

 

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